SEO — Search Engine Optimization — handler om at gøre en hjemmeside lettere at finde i søgeresultaterne. Det er hverken magi eller en engangsopgave, og en del af det kan man gøre selv.
Denne guide gennemgår, hvad området faktisk består af, hvad du kan tage hånd om uden hjælp, og hvad du bør spørge om, hvis du køber ydelsen.
De tre dele af SEO
Begreberne blandes ofte sammen, også i artikler om emnet. Her er inddelingen.
De tre dele af SEO
Begreberne blandes ofte sammen. Her er, hvad der hører til hvor.
| Del | Hvad det dækker | Kan du selv? |
|---|---|---|
| Teknisk SEO | At siden kan crawles og indekseres: hastighed, mobilvisning, sitemap, canonical-tags, struktureret data, fejlsider | Delvist – ofte her et bureau giver mest |
| On-page SEO | Indholdet på den enkelte side: sidetitel, metabeskrivelse, overskrifter, tekst, billeder, interne links | Ja – det meste kan gøres selv |
| Off-page SEO | Det, andre gør: links til din side, omtale og omdømme | Kun indirekte – via indhold, andre vil henvise til |
Teknisk SEO handler om, at søgemaskinerne overhovedet kan finde og forstå siden: at den kan crawles og indekseres, at den loader hurtigt nok, at den virker på mobil, at der er et sitemap, og at der ikke er dubletter eller fejlsider.
On-page SEO er indholdet på den enkelte side: sidetitel, metabeskrivelse, overskriftsstruktur, selve teksten, billeder med alt-tekst og interne links.
Off-page SEO er det, andre gør — links til din side og omtale af den.
En præcisering, der ofte går galt
Sidetitler og metabeskrivelser hører til on-page — ikke teknisk SEO.
Og de virker forskelligt:
- Sidetitlen indgår i, hvordan siden vurderes, og vises som overskrift i resultatet
- Metabeskrivelsen påvirker først og fremmest, om folk klikker — ikke placeringen i sig selv
Det er stadig værd at skrive dem ordentligt. Men de gør ikke det samme.
Hvad du selv kan gøre
Mere end de fleste tror. Start med det gratis:
Opret Google Search Console. Det er gratis, og det viser, hvilke søgninger din side allerede vises på, hvor mange der klikker, og hvilke tekniske fejl Google støder på. Uden det arbejder man i blinde.
Skriv sidetitler og metabeskrivelser for de vigtigste sider. Én ting pr. side, formuleret som noget en bruger ville søge på.
Ryd op i overskriftsstrukturen. Én H1 pr. side, og undersider under den i logisk rækkefølge.
Tjek hastigheden på mobil. Store billeder er den hyppigste årsag til langsomme sider.
Lav interne links mellem sider, der hører sammen. Det hjælper både brugere og søgemaskiner.
Skriv indhold, der svarer på det, folk faktisk søger efter. Det er det mest tidskrævende — og det, der betyder mest.
Om søgeord og hensigt
Det klassiske råd er at “finde de rigtige søgeord”. Det er kun det halve.
Det afgørende er hensigten bag søgningen. Nogen der søger “hvad koster et nyt tag” vil have et prisniveau. Nogen der søger “tagdækker Odense” vil have et telefonnummer. Samme branche, to helt forskellige sider.
Rammer indholdet ikke hensigten, hjælper det ikke at bruge det rigtige ord.
Hvornår giver et bureau mening
Typisk når:
- Det tekniske er uden for din rækkevidde — større omlægninger, indekseringsproblemer, langsom side
- Du ikke har tid til at producere indhold løbende
- Siden er stor og kræver systematisk oprydning
Sådan vælger du et SEO-bureau
Området er ureguleret, og resultaterne er svære at kontrollere udefra. Spørg derfor konkret.
| Spørg om | Hvad du lytter efter |
|---|---|
| Hvad måles der på? | Trafik og henvendelser fra søgning – ikke kun placeringer på udvalgte ord |
| Hvem ejer adgangene? | Search Console, analytics og siden skal stå i dit navn |
| Hvordan skaffes links? | Købte links i strid med retningslinjerne er en risiko, du hæfter for – ikke bureauet |
| Hvad er tidshorisonten? | Måneder, ikke uger. Lovede resultater på få uger er et advarselstegn |
| Hvad er opsigelsesvarslet? | Og hvad sker der med det udførte arbejde, hvis I stopper? |
| Hvad skal du selv levere? | Fagligt input og godkendelser. SEO uden virksomhedens viden bliver generisk |
Spørg om dette
Hvad måles der på? Trafik og henvendelser fra søgning siger noget. Placeringer på nogle få udvalgte ord gør det sjældent.
Hvem ejer adgangene? Search Console, analytics, domæne og hjemmeside skal stå i dit navn — ikke bureauets. Det er et af de steder, hvor det bliver dyrt at have været uopmærksom.
Hvordan skaffes links? Her er en ting, der er værd at vide: købte links i strid med Googles retningslinjer er en risiko, du hæfter for. Bliver siden ramt af en sanktion, er det din side, det går ud over — ikke bureauets.
Hvad er tidshorisonten? SEO virker over måneder, ikke uger. Bliver der lovet resultater hurtigere, er det et advarselstegn.
Hvad skal du selv levere? Fagligt input og godkendelser. Indhold produceret uden virksomhedens viden bliver generisk — og generisk indhold rangerer dårligt.
Garanterede placeringer findes ikke
Ingen kan garantere en bestemt placering hos Google. Bliver det lovet, er det enten uvidenhed eller salgstale.
Bed i stedet om et bud på, hvordan trafik og henvendelser forventes at udvikle sig, og hvad der konkret leveres for pengene hver måned.
Om betalt annoncering og SEO
De to ting forveksles ofte i tilbud.
SEO er arbejdet med at blive fundet i de organiske resultater. Det tager tid og holder ved, når det virker.
Annoncering giver synlighed med det samme og stopper, når du stopper med at betale.
Begge dele kan give mening — men de skal budgetteres og måles hver for sig. Vi gennemgår priser og faldgruber i artiklen om priser på online marketing og de øvrige discipliner i artiklen om digital marketing.
Skal det bruges i en webshop, har vi en gennemgang af e-commerce marketing, og skal henvendelserne følges op systematisk, en artikel om CRM og kunderelationer.
Kildehenvisninger
- Google Search Central – SEO Starter Guide – Googles egen grundlæggende vejledning om, hvordan sider findes og vurderes.
- Google Search Central – Spam Policies – reglerne om købte og manipulerede links samt konsekvenserne.
- Google Search Central – Har du brug for et SEO-bureau? – Googles egne råd om, hvad man bør spørge om, og hvilke løfter der er advarselstegn.
- Google Search Console – gratis værktøj til at se, hvad din side findes på, og hvilke tekniske fejl der er.
- web.dev – Core Web Vitals – de målepunkter for hastighed og brugeroplevelse, Google offentliggør.
- Forbrug.dk – Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen – reglerne om skjult reklame og mærkning af kommercielt indhold.
Ofte stillede spørgsmål om SEO
Hvad står SEO for?
Search Engine Optimization — arbejdet med at gøre en hjemmeside lettere at finde i søgeresultaterne.
Er sidetitler og metabeskrivelser teknisk SEO?
Nej, de hører til on-page SEO. Sidetitlen indgår i vurderingen af siden, mens metabeskrivelsen mest påvirker, om folk klikker.
Hvor lang tid går der, før SEO virker?
Måneder, ikke uger. Bliver der lovet resultater hurtigere, bør du være skeptisk.
Kan man garantere en placering på Google?
Nej. Ingen kan garantere en bestemt placering. Bed i stedet om et bud på udviklingen i trafik og henvendelser.
Hvad kan jeg selv gøre uden bureau?
Opret Google Search Console, skriv ordentlige sidetitler og metabeskrivelser, ryd op i overskrifterne, tjek hastigheden på mobil, lav interne links — og skriv indhold, der svarer på det, folk søger efter.
Er det farligt at købe links?
Købte links i strid med Googles retningslinjer kan udløse en sanktion, og det er din side, det går ud over — ikke bureauets. Spørg altid, hvordan links skaffes.
Hvad er forskellen på SEO og annoncering?
SEO handler om de organiske resultater og virker over tid. Annoncering giver synlighed med det samme og stopper, når betalingen stopper.
