Black Friday er dagen med flest tilbud — og flest tilbud, der ser større ud, end de er.
Det gode er, at danske regler faktisk giver dig et værktøj til at skelne. Her er det.
Reglen der afgør det hele
Før-prisen skal være den laveste pris i 30 dage
Normalprisen er den laveste pris, varen har haft i mindst 30 dage før nedsættelsen.
Reglen findes netop for at forhindre kunstigt oppustede før-priser – og den gælder både online og i fysisk butik.
| Regel | Hvad den betyder |
|---|---|
| 30-dagesreglen | Før-prisen skal være den laveste pris de seneste 30 dage |
| Hurtigt forældede varer | Her er perioden 14 dage – f.eks. friske blødvarer |
| Hvor længe må noget være på tilbud? | Som udgangspunkt højst 10 dage |
| Gradvise nedsættelser | Normalprisen er den, der gjaldt før den første nedsættelse |
I dag afbryder selv en kort Black Friday-nedsættelse referenceperioden – så tilbudsprisen bliver varens nye normalpris i de følgende 30 dage.
Når en butik sammenligner med sin egen tidligere pris, skal den oplyse varens normalpris.
Normalprisen er den laveste pris, varen har haft i mindst 30 dage før nedsættelsen.
Det følger af prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a, og reglen findes netop for at forhindre kunstigt oppustede før-priser.
Den gælder både online og i fysisk butik.
| Regel | Betydning |
|---|---|
| 30-dagesreglen | Før-prisen = laveste pris de seneste 30 dage |
| Hurtigt forældede varer | Her er perioden 14 dage |
| Hvor længe må noget være på tilbud? | Højst 10 dage |
| Gradvise nedsættelser | Prisen før den første nedsættelse gælder |
Reglerne blev strammet i 2022
Tidligere kunne butikker køre kampagner på op til tre dage uden at afbryde 30-dagesperioden. Den undtagelse er væk.
I dag afbryder selv en kort Black Friday-nedsættelse referenceperioden — så tilbudsprisen bliver varens nye normalpris i de følgende 30 dage.
Og reglerne håndhæves
Black Friday er Forbrugerombudsmandens travleste tilsynsperiode af året.
Myndigheden har politianmeldt kendte kæder for netop at oplyse normalpriser, der ikke var den laveste pris i de forudgående 30 dage — og for at køre “tilbud” så længe, at de ikke længere kunne kaldes tilbud.
Det betyder for dig: ser et tilbud mistænkeligt stort ud, har du ret til at stille spørgsmål. Og du har et konkret sted at klage.
Forbrugerombudsmanden har samlet reglerne her.
Hvor stor er rabatten egentlig?
Der findes ingen minimumsrabat på Black Friday. Nogle varer sættes markant ned. Andre står til samme pris som ugen før med et nyt skilt på.
Sådan tjekker du:
Se prishistorikken. Flere tjenester følger priser over tid på danske webshops. Det tager sekunder og afslører det meste.
Noter prisen i ugerne før. Har du et konkret køb i tankerne, så skriv prisen ned i god tid. Det er den mest pålidelige metode.
Sammenlign på tværs af butikker — ikke kun før og nu i samme butik.
Og stil det ene spørgsmål, der betyder mest: ville du købe varen til fuld pris? Hvis nej, er en rabat ikke en besparelse. Det er et køb, du ikke havde planlagt.
Dine rettigheder
Dine rettigheder – og en vigtig forskel
I fysisk butik: ingen lovbestemt returret. Det, butikkerne tilbyder, er en frivillig service – og den kan være indskrænket på udsalgsvarer.
Spørg i kassen, og gem kvitteringen. Det er den hyppigste ærgrelse efter Black Friday.
| Tjek før du trykker køb |
|---|
| Hvad har varen kostet før? Prishistorik-tjenester viser udviklingen over tid |
| Er butikken dansk? Tjek CVR på virk.dk ved ukendte webshops |
| Hvad koster fragt og eventuel retur? Det kan æde rabatten |
| Betal med kort. Det giver mulighed for chargeback ved svindel |
| Er varen på lager? Lange leveringstider er almindelige omkring Black Friday |
| Ville du købe den til fuld pris? Hvis nej, er det ikke en besparelse |
Den dækker mangler, der var til stede ved købet – ikke almindeligt slid eller skader, du selv har forårsaget.
Gem kvitteringen. Uden dokumentation for købsdatoen er reklamationen svær at gøre gældende.
Online og fysisk butik er ikke det samme
Online: 14 dages fortrydelsesret. Den følger af loven og kan ikke fraviges.
I fysisk butik: ingen lovbestemt returret. Det, butikkerne tilbyder, er frivillig service — og den kan være indskrænket på udsalgsvarer.
Spørg i kassen, og gem kvitteringen. Det er den hyppigste ærgrelse efter Black Friday.
Reklamationsretten gælder også på tilbud
To års reklamationsret efter købeloven gælder, uanset om varen var nedsat.
Den dækker mangler, der var til stede ved købet — ikke almindeligt slid eller skader, du selv har forårsaget.
Praktisk før du køber
| Tjek | Hvorfor |
|---|---|
| Prishistorik | Afslører oppustede før-priser |
| CVR-nummer | Findes butikken? Slå den op på virk.dk |
| Fragt og returfragt | Kan æde hele rabatten |
| Betaling med kort | Giver mulighed for chargeback |
| Lagerstatus | Lange leveringstider er almindelige |
Vær ekstra opmærksom på ukendte webshops omkring Black Friday. Falske butikker dukker op i perioden, netop fordi folk handler hurtigere end normalt.
Betal med kort frem for bankoverførsel. Vi gennemgår, hvad du ellers bør tjekke ved en ny webshop, i artiklen om sikkerhed på internettet.
Lav en liste, ikke en runde
Det mest effektive greb er at beslutte, hvad du skal have, inden tilbuddene kommer.
Skriv de konkrete varer ned — ikke kategorier. “Vaskemaskine” bliver til impulskøb. En bestemt model med en maksimalpris gør ikke.
Sæt et loft for hele dagen.
Sov på det ved store køb. Gode tilbud på store ting kommer også i januar.
Er der større anskaffelser på vej, er det værd at læse op på forhånd — vi har guides til både hårde hvidevarer og brugtbilskøb på nettet.
Og skal økonomien et eftersyn, inden november, står metoden her.
Lidt baggrund
Black Friday er fredagen efter Thanksgiving og har været en stor handelsdag i USA i årtier.
Navnet stammer fra Philadelphia, hvor politiet i 1950’erne og 60’erne brugte det om trafikkaosset og de fyldte gader dagen efter Thanksgiving. Det var altså oprindeligt ikke et positivt udtryk.
Først senere blev det omtolket af detailhandlen til at handle om, at regnskabet gik fra røde til sorte tal.
I Danmark slog dagen for alvor igennem i 2010’erne, og den er siden bredt ud til “Black Week” og “Cyber Monday” hos mange forhandlere.
Kildehenvisninger
- Forbrugerombudsmanden om Black Friday og prismarkedsføring – at prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a kræver, at tilbudsprisen sammenlignes med varens laveste pris de seneste 30 dage, og at udsagn som „Spar 20 %“ kun må bruges, hvis besparelsen er korrekt og kan dokumenteres.
- Retningslinjer for prismarkedsføring – at en pris kun må markedsføres som nedsat i op til 10 dage, at perioden er 14 dage for varer der hurtigt forældes, og at man altid skal angive den lavest udbudte pris inden for de seneste 30 dage.
- Forbrugerombudsmanden politianmelder for prisovertrædelser – et konkret eksempel på, at reglerne håndhæves: en kendte kæde blev politianmeldt for at oplyse normalpriser, der ikke var den laveste pris i de forudgående 30 dage.
- Forbrugerrådet TÆNK – om fortrydelsesret, reklamationsret og klageveje, når et køb ikke lever op til det lovede.
- CVR-registret på Virk – slå en webshop op og se, om virksomheden findes, og hvor længe den har eksisteret.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad skal før-prisen være?
Varens laveste pris i mindst 30 dage før nedsættelsen. Det følger af prismærkningsbekendtgørelsens § 9 a.
Er der en minimumsrabat på Black Friday?
Nej. Der findes ingen regel om, hvor stor en rabat skal være.
Hvor længe må en vare være på tilbud?
Som udgangspunkt op til 10 dage.
Har jeg fortrydelsesret i en fysisk butik?
Nej. Den lovbestemte fortrydelsesret på 14 dage gælder kun ved køb online. I butik er returret frivillig service.
Gælder reklamationsretten på nedsatte varer?
Ja. To års reklamationsret gælder uanset pris.
Hvordan ser jeg, om et tilbud er reelt?
Tjek prishistorikken, eller notér prisen i ugerne før. Sammenlign også på tværs af butikker.
Hvor klager jeg over et vildledende tilbud?
Til Forbrugerombudsmanden, som fører tilsyn med prismarkedsføring — særligt omkring Black Friday.
